Lidl, l’expert en discount, a fait face à un succès énorme avec la sortie de ses baskets. Proposée à seulement 13 Euros la paire, les chaussures de sport ont créé un véritable engouement de la part du grand public. Il s’agit tout simplement du meilleur coup marketing de l’année 2020 ! Avec ce prix bon marché, on pourrait penser que les baskets sportswear attirent seulement les plus modestes – connaissez-vous les Yeezy ? – ce qui n’a pas été le cas. Pourquoi tout le monde veut une paire de basket lidl ? Est-ce que les baskets se vendent ? Qui peut porter des baskets Lidl ? Allons tout de suite donner réponses à ces questions.
Basket Lidl, la création !
Plus de 1 500 boutiques de la marque Lidl ont commercialisé des sneakers assortis avec des chaussettes aux couleurs de la marque (acheter vos sneakers sur Wethenew !).
Avant la sortie de la paire de basket lidl, le géant du discount s’est déjà fait connaitre avec la sortie de son Monsieur Cuisine Connect qui a été soldé en seulement quelques heures. Ce sont des copies de montre connectée, d’airpods et autres accessoires connectés.
Cette fois, des chaussures de running ont été mises en vente par la marque pour plaire aux consommateurs. Le succès de la création de ces paires n’est pas véritablement une surprise, mais enflamme les médias.
Pourquoi tout le monde veut la basket Lidl ?
Il est possible de trouver une paire de basket lidl à un prix qui s’élève à près de 4 900 Euros sur les sites des revendeurs de marques. Une hausse de prix qui est due à une quasi-rupture de stock dans tous les magasins.
Les plateformes de seconde main en profitent pour tirer le meilleur prix et faire une bonne affaire. Mais beaucoup se demandent pourquoi tout le monde veut s’acheter les baskets de la marque ?
Une stratégie marketing créant le buzz planétaire !
Avant la date de sortie des sneakers de Lidl, la marque a préparé un communiqué dans lequel il a été annoncé que les produits seraient disponibles en quantités limitées. Pendant la première vague, seulement un nombre exact de 75 000 paires a été mis en vente dans les boutiques en France.
Avec plus de 1 500 magasins implantés dans le pays, on ne peut alors compter que 50 paires par magasin. Selon le responsable des achats de Lidl, cette stratégie de vente a été expliquée par le souhait de la marque de ne pas se retrouver avec un énorme stock d’invendu.
Cependant, comme toujours, la vente en quantité limitée signifie rareté pour les clients, ce qui a suscité l’intérêt du grand public. C’est une stratégie marketing que la marque aime adopter afin d’attirer du monde pour l’achat de ses produits.
Une véritable montée en gamme
Les produits hard discount ont été considérés comme difficiles à vendre. Le contraire a été constaté avec les baskets Lidl avec une vente réalisée en seulement quelques mois.
Pendant la période estivale de l’année 2020, la marque Lidl a présenté ses baskets de couleur bleue et jaune comme étant l’accessoire incontournable pour avoir un look cool et tendance. Le buzz a été relayé en France en cédant quelques exemplaires à des personnalités connues du public.
La stratégie dans ce cas a visé la montée en gamme de la marque. Les chaussettes sont des petits accessoires en plus pour :
- Créer un look unique ;
- Bien aller avec les chaussures ;
- Se démarquer avec la couleur.
Est-ce que les baskets Lidl se vendent ?
Les paires de baskets Lidl se sont tellement vendues que la marque décide de lancer une seconde vague pour la commercialisation de ses produits. Avec un visuel quasiment identique, les mèmes couleurs, les nouvelles chaussures ont tout de même été retravaillées.
Si l’engouement pour la seconde vague n’a pas été le même que celui de 2020, la marque a arraché les ventes, seulement quelques paires étaient disponibles en magasin après la première journée.
Certaines personnes ont acheté plus d’une paire non seulement pour en faire cadeau à ses proches, mais aussi pour pouvoir faire une bonne affaire avec une revente sur certains sites web. Sur Leboncoin, certains revendeurs proposent des paires à plus de 600 Euros l’unité.
Qui porte des baskets Lidl ?
Les baskets Lidl sont portés par toutes les catégories de personnes, allant des plus modestes jusqu’aux personnalités connues. En bref, tout le monde se l’arrache !
Et pour une fois, on ne parle pas de chaussures avec un prix aussi élevé que l’on n’oserait même pas marcher dedans. Non, seulement une paire à 13 Euros.
Dernièrement, on a pu observer Stéphane Plaza porter ses baskets lidl avec fierté dans son émission « Maison à vendre ».
