Comptant plus d’un million d’utilisateurs, Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés à travers le monde. Cette application a connu de nombreux changements depuis sa création qui lui ont permis d’attirer l’attention des plus grandes sociétés numériques : les GAFAM. En effet, il a été racheté par la société américaine Facebook qui en fait partie. Les GAFAM sont considérées comme les plus grandes sociétés de capitalisation boursière mondiale. Elles dominent le monde.
Du GAFA au GAFAM : définition
GAFA regroupe quatre entreprises les plus importantes dans le monde et sur internet, à savoir : Google, Apple, Facebook et Amazon. Les GAFAM ne sont autres que les GAFA auxquelles Microsoft s’est joint (pour M). Aussi appelé Big Five, ces 5 géants font partie des dix entreprises américaines les plus cotées. En effet, elles totalisent, à elles seules, une capitalisation boursière de 4,5 milliards de dollars. Les GAFAM sont réputées pour leur capacité à collecter les données de leurs utilisateurs. C’est ce qui leur permet de booster leurs activités. Particulièrement utile pour Google et Facebook, le Big Data ou les données massives permet de proposer de nouveaux services aux utilisateurs. Il peut s’agir, par exemple, des publicités personnalisées. En revanche, Microsoft, Apple et Amazon se concentrent sur la vente de produits, mais elles peuvent aussi recueillir des informations sur les utilisateurs comme les types d’appareils qu’ils utilisent ou leur localisation. Dans tous les cas, les GAFAM sont les leaders technologiques américains. Ils proposent différents produits et services :
- des services d’hébergement ;
- des systèmes d’exploitation mobile et pour PC ;
- des boutiques en ligne ;
- des logiciels.
À quel gafam instagram appartient-il ?
Etant un réseau social très en vogue, l’application Instagram a rapidement attiré l’attention de ces 5 géants.
Description et présentation d’Instagram
Le réseau social Instagram est connu pour son service de partage de photos et de vidéos. Utilisée par des millions de personnes à travers le monde, c’est l’application de photographie la plus populaire. Instagram a été développée le 06 octobre 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger. Elle était uniquement disponible uniquement sur iOS à l’époque. Rapidement, la base d’utilisateurs de la plateforme s’est développée. En effet, des milliers de comptes actifs sont notifiés chaque jour. La version pour les appareils Android a donc été lancée en avril 2012.
Quel GAFAM détient Instagram ?
Bien que Kevin SystrOm et Mike Krieger aient développé le réseau social, Instagram a été rachetée par Mark Zuckerberg pour 1 milliard de dollars. Ce dernier est le fondateur de Facebook qui est une société des GAFAM.
Pourquoi faire cette acquisition ?
Facebook a choisi d’acquérir Instagram pour sa base d’utilisateurs. En effet, Instagram comptait près de 30 millions d’utilisateurs à cette période. Par ailleurs, Mark Zuckerberg a prédit l’adoption massive des appareils mobiles comme étant les principaux supports de ses activités. Ainsi, grâce à Instagram, Facebook a pu se réorienter dans ce domaine pour maintenir sa position de leader. L’autre raison est la concurrence. En effet, Google est le concurrent principal de Facebook. D’ailleurs, ce géant aurait réalisé cette acquisition si Facebook n’avait pas pris l’initiative avant. En rachetant Instagram, Facebook a assuré ses arrières. Désormais, ce réseau exerce un quasi-monopole sur Instagram.
Le développement d’Instagram
Depuis cette acquisition, Instagram a continué à se développer pour devenir l’un des 5 des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde. La plateforme a enregistré plus de 500 millions d’utilisateurs actifs au quotidien en 2022. Cela est dû à l’amélioration de ses fonctionnalités par des mises à jour régulières, à savoir :
- l’outil Instagram Analytics ;
- la connexion à d’autres réseaux sociaux ;
- la messagerie directe intégrée ;
- la publicité Instagram ;
- la création de comptes professionnels…
Grâce à ces fonctions, les utilisateurs peuvent développer leurs activités en ligne et publier des photos et des vidéos afin d’interagir avec leurs contacts. Cela explique pourquoi ce réseau social est très utilisé dans le monde entier.
GAFAM YouTube, Instagram, LinkedIn et WhatsApp ?
A part Instagram, qui est détenue par Facebook, les GAFAM possèdent et contrôlent plusieurs réseaux sociaux et services Web :
YouTube
Le réseau YouTube a été créé en février 2005 par Steve Chen, Jawed Karim et Chad Hurley. A l’origine, la plateforme a été conçue pour être un site de rencontre reposant sur l’utilisation de vidéos. Après son lancement, les créateurs ont décidé de la transformer en un hébergeur de vidéos. Les utilisateurs peuvent donc y envoyer, regarder, partager, commenter et évaluer des vidéos en streaming. En octobre 2006, la plateforme a été rachetée par Google pour 1,65 milliard de dollars. Le site a connu un grand essor depuis. Il est passé de 350 millions de visites par mois en 2009 à plus de 2 milliards actuellement. Il était présent dans 79 pays en 2015 et prévoit d’en intégrer une centaine en 2021.
LinkedIn a été lancé en 2003 par Reid Hoffman et Allen Blue. Reposant sur les publicités, les abonnements et les services de recrutement, la société est devenue bénéficiaire en mars 2006. La valeur de l’entreprise a été estimée à 20 milliards de dollars en 2015. En juin 2016, le réseau social a été racheté par Microsoft pour un montant de 26, 2 milliards de dollars. La plateforme a enregistré plus de 200 millions d’utilisateurs en 2012 contre 774 millions en 2021.
L’application mobile WhatsApp
Ayant pour objectif de remplacer le SMS, l’application WhatsApp a été créée en 2009 par Brian Acton et Jan Koum. Elle a remporté un grand succès en 2010. Ainsi, la société Facebook a annoncé son acquisition en 2014 pour un montant de 22 milliards de dollars, dont 17 milliards en actions Facebook. Il s’agit d’une des plus grandes acquisitions de l’histoire des GAFAM. Au début de 2020, WhatsApp a franchi la barre des 2 milliards d’utilisateurs.
Le GAFAM va-t-il changer de nom à l’avenir ?
Vers la fin de l’année 2021, Facebook a décidé de changer de nom. Désormais, il se nomme « Meta ». C’est une nouvelle appellation qui fait référence au prochain projet de l’entreprise : le metaverse. Mark Zuckerberg a fragilisé l’acronyme GAFAM à la suite de cette modification. Par ailleurs, Google a aussi changé de nom pour devenir Alphabet. Ainsi, nombreux sont ceux qui se demandent quelle sera la nouvelle appellation pour désigner ces géants du Web. Certains pensent à l’acronyme MAMAA pour Microsoft, Amazon, Meta, Apple et Alphabet. Toutefois, aucune appellation officielle n’a encore été dévoilée.
Gafam : un enjeu sociétal
Les entreprises GAFAM, qui se réfèrent aux cinq plus grandes entreprises technologiques mondiales Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft ainsi qu’à leurs produits associés, sont devenues omniprésentes dans la vie quotidienne des consommateurs. Elles sont même devenues des acteurs incontournables sur les marchés, notamment en matière de commerce et d’innovation technologique, ce qui a suscité un débat intense sur leur rôle et leurs responsabilités. En particulier, Instagram, géré par Facebook, est devenu l’un des principaux moteurs du commerce en ligne et a considérablement influencé la manière dont les gens interagissent socialement. Les entreprises GAFAM font face à des défis liés à la sécurité des données, à la transparence et à l’éthique des pratiques commerciales, ainsi qu’à leur capacité à garantir un accès équitable aux consommateurs. Les débats sur ces sujets continuent de façonner le monde et les générations à venir. Les autorités réglementaires et le public doivent donc prendre ces enjeux au sérieux afin de garantir un avenir durable pour tous.
Gafam : une concentration inquiétante
En dépit de leur impact économique et technologique, les géants GAFAM sont aussi critiqués pour leur capacité à concentrer une part disproportionnée du marché et à favoriser un système qui maintient leurs avantages concurrentiels. Leur influence sur les prix, leurs pratiques de fusions et acquisitions, ainsi que la pression qu’ils exercent sur les fournisseurs et clients sont autant d’inquiétudes qui se posent à ces géants technologiques. La concentration des entreprises GAFAM représente par ailleurs un risque pour l’innovation et la concurrence, car elle limite les opportunités pour les entreprises plus petites. Ainsi, le développement d’un écosystème technologique plus inclusif nécessite la mise en place de cadres réglementaires appropriés pour garantir que le pouvoir des géants technologiques est géré et contrôlé.
Instagram : un outil aux multiples facettes
Au-delà de la controverse qui entoure les géants technologiques gafam instagram reste une plateforme incontournable pour :
- générer du trafic sur les sites web ;
- gérer le marketing ;
- faire avancer les causes sociales.
Bien qu’il soit géré par Facebook, Instagram possède sa propre personnalité et est devenu une plateforme très populaire pour la génération des milliardaires. De plus, Instagram offre aux consommateurs un accès direct à leurs marques préférées, ce qui facilite les relations avec les clients et permet aux entreprises de générer plus de trafic et de revenus. Enfin, Instagram fournit également aux utilisateurs un moyen simple et divertissant de s’informer sur l’actualité, ce qui a contribué à généraliser son usage au sein de la communauté internationale.
Quelles solutions face à l’hégémonie des GAFAM ?
Face à l’hégémonie des géants technologiques GAFAM et notamment à l’utilisation d’Instagram, il est nécessaire de prendre des mesures pour garantir un équilibre entre leurs activités et celles des entreprises plus petites. Il est important de garantir un accès équitable aux consommateurs ainsi qu’un niveau raisonnable d’innovation technologique, lutte contre la concentration du marché et garantissant une prise en compte des considérations environnementales et sociales. Les autorités réglementaires doivent garantir un cadre approprié pour garantir que les géants technologiques GAFAM agissent de manière responsable et éthique. Par ailleurs, l’engagement des géants technologiques dans des activités socialement bénéfiques et leur collaboration avec des institutions académiques peuvent contribuer à garantir que les innovations technologiques sont à la fois rentables et respectueuses de l’environnement.
GAFAM vs FAANG, NATU, BATX…
Bien que les GAFAM soit probablement le géant technologique le plus connu, il existe aussi d’autres géants technologiques qui font l’actualité comme :
- FAANG : Facebook, Amazon, Apple, Netflix et Google ;
- NATU : Netflix, Airbnb, Tesla, Uber ;
- BATX : Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi.
Ces géants technologiques ont tous généré une richesse considérable et ont gagné en popularité, notamment leurs services de streaming vidéo qui sont devenus incontournables pour les consommateurs. Toutefois, il est important de garantir que ces géants technologiques agissent de manière responsable, régulée et que leurs activités ne nuisent pas à l’environnement ni aux droits des consommateurs.
Les BATX rebattront-ils les cartes ?
Les géants technologiques BATX tentent progressivement de s’imposer sur le marché international et ont récemment acquis des entreprises européennes. La présence croissante de ces géants chinois constitue une menace pour les géants technologiques GAFAM et pourrait conduire à une redistribution des cartes. Dans ce contexte, les autorités réglementaires européennes devraient garantir un équilibre entre toutes les parties prenantes afin de préserver la pleine utilisation des innovations technologiques dans l’Union européenne.
