Les Adidas Yeezy du célèbre rappeur et entrepreneur Kanye West ont été désignées sneakers de l’année 2016 par le fameux magazine américain GQ. Fruits de la collaboration entre le géant allemand Adidas et le designer, ces chaussures mythiques ont une renommée internationale qui ne faiblit pas. Malgré le fait qu’il s’agisse d’une édition limitée, le succès est tel que la chaussure de sport s’est largement démocratisée et est aussi bien portée par les célébrités que par le grand public.
Qui a créé Yeezy ?
Création
En 2006, le rappeur Kanye signe une collaboration avec Nike pour fêter le succès de son album « The College Dropout ». Il réinvente alors l’Air Max 180 mais le succès n’est pas au rendez-vous. L’édition devient néanmoins collector. Heureusement, le jeune homme possède un moral d’acier et l’année suivante un nouveau partenariat naît entre lui et la marque de streetwear japonaise Bathing Ape ou BAPE. Le sneaker qui nait de cette collaboration pousse rappelle les Air-Force et pousse Nike à proposer à nouveau un contrat à Kanye (acheter vos sneakers sur Wethenew !). Ainsi naît la première Yeezy, présentée au monde le 10 février 2008.
La rupture avec Nike
Alors que ses Air Yeezy II (en cuir noir) se vendent à 245 $ la paire (ils valent maintenant 4000 $ en ventes aux enchères) et s’écoulent très rapidement, le designer surprend le monde lorsqu’il annonce en novembre 2017, son départ de chez Nike pour intégrer une maison concurrente, Adidas. Les raisons invoquées restent floues, mais Kanye West exprime son besoin d’indépendance et une expression plus libre de son talent.
L’Adidas Yeezy Boost 750
En 2015, les premières sneakers Adidas Yeezy Boost (montantes et avec languette) sont disponibles. Dignes héritières des Air Yeezy, elles se différencient par la semelle extérieure Tubular d’Adidas et la technologie d’amorti Boost. Ces baskets basses ont une promotion publicitaire est tellement bien menée, que les chaussures sont une réussite commerciale internationale. Elles sont aussi bien achetées par les stars que par les fans du couple Kanye West-Kim Kardashian.
Les autres créations
Le designer ne se repose pas sur ses lauriers et ne chôme pas :
- En juin 2015 la Yeezy Boost 350 sort et connaît un succès fulgurant grâce à la grande influence de Kim Kardashian qui en fait la promotion sur les réseaux sociaux et auprès de sa grande communauté de fans.
- En Décembre 2015, les déclinaisons de la Yeezy Boost 350 apparaissent : Turtle Dove, Pirate Black, Moonrock, Oxfort Tan.
- L’Adidas Yeezy Boost 350v2 offre pas moins de 12 coloris (kaki, gris foncé, taupe, gris anthracite …) qui sortent entre septembre 2016 et Octobre 2018.
- En février 2017, l’Adidas Yeezy Boost 700 change d’aspect pour adopter le style avant gardiste des chunky sneakers cuir blanc (à lire : la surchemise revient en force !)). Il en va de même pour la Yeezy 500.
Yeezy est devenue une marque indépendante ?
Une envie d’émancipation
Les baskets Yeezy comprennent une gamme de plus en plus large – à lire aussi : basket Lidl ! – et Kanye West crée sa propre équipe stratégique en matière de marketing. Les modèles Yeezy sont tellement nombreux que le rappeur décide de rapatrier la production aux Etats-Unis, loin des décisions d’Adidas.
Des valeurs à transmettre
Le message que Kanye West tient à faire passer est le suivant : les Yeezy deviendront une marque du peuple. Loin de ses objectifs d’origine avec Nike qui destinait la chaussure à une cible privilégiée, le designer est désireux de montrer qu’il a grandi à travers sa marque. Il tient à utiliser son talent pour innover et est conscient des enjeux écologiques actuels. Ainsi il inclue un processus de production écoresponsable. Si la marque n’est pas encore totalement indépendante d’Adidas, le futur saura nous dire ce qu’il en est réellement.
Où acheter des Yeezy en France ?
Dans les boutiques spécialisées en sportswear et footwear
Les magasins où sont vendues des chaussures de sport originales sont nombreuses en France (à lire : mettez-vous au CrossFit !). On peut citer :
- Acte 2
- Summer
- Adidas Original Store
- Colette
- No. 42
- Sneakersnstuff
- Starcow
- SNS Paris
- Shinzo.
En ligne
Sur le Web, on peut également trouver des Yeezy originales et neuves , ne ratez pas les périodes de soldes:
- StockX
- Klekt
- Wethenew
- Restocks
Quel budget prévoir ?
Les vraies Yeezy, comme la plupart des sneakers, sont plus ou moins chères. Voici quelques prix à titre indicatif d’une nouvelle paire de basket pour les addicts :
- Les Originals Yeezy Boost 350 v2 coutent entre 130 € et 600 € selon leur modèle et leur coloris.
- Les Yeezy Foam coutent 245 €, elles ont un design futuriste
- Les Yeezy 500, 265 €
- Les Yeezy 700 coutent 270 €
- Les Yeezy Slide coutent 175 € (une paire de sandales)
Yeezy a-t-il une chance face à la concurrence ?
Tous les gouts sont dans la nature, et les sneakers sont appréciés de tous. La célèbre marque a encore de beaux jours devant elle, mais il faut avouer que la concurrence est rude. En 2020, les grandes marques de baskets qui ont dominé le marché, avec les Yeezy, sont :
- Les Air Jordan repensées par la maison Dior
- Les New Balance Bodega
- Les Nike en collaboration avec Travis Scott
- Les baskets Nike Air Jordan 5 – Off White
- Les Nike Air Max (des baskets montantes avec leur bulle d’air caractéristique dans les semelles)
